Blank page

маленькие и большие радости

Экономика для чайников

В рубрике “Экономика для чайников” мы объясняем

сложные экономические процессы простым языком.

Сегодня мы разберемся, как привычка покупать

кофе с булочкой по утрам связана с тем,

что молодые люди не могут делать крупные покупки.

Как часто вы балуете себя небольшими покупками, например, кофе на вынос, помадой, одеждой?
По результатам нашего исследования, с вероятностью почти 67% вы делаете это несколько раз в неделю или даже чаще. Опрос также выявил, что те, кто часто балует себя, не совершают крупных покупок вообще.

Почему так происходит?

Причина №1
экономическая неустойчивость

В первую очередь, склонность потребителей делать небольшие покупки напрямую связана с экономическими трудностями. По крайней мере, так говорит Кохо Сит, профессор Портсмутского университета, старший преподаватель маркетинга.
Он утверждает, что “маленькие радости” позволяют почувствовать себя лучше в моменте, когда все выходит из-под контроля, как это было в период пандемии.
Это явление похоже на теорию, называемую «индексом губной помады».

«Индекс губной помады» является своеобразным индикатором состояния экономики. Он был предложен главой одной из ведущих косметических корпораций Estée Lauder — Леонардо Лаудером.

Согласно этому индексу, в периоды экономической нестабильности продажи косметики увеличиваются, в то время как продажи одежды, обуви и модных аксессуаров динамично падают.

Лаудер приводил в пример экономический кризис 2008 года, во время которого продажи косметики сильно увеличились. Дело в том, что помада или лак для ногтей гораздо дешевле, чем новые туфли или платье. Поэтому в то время, когда женщина вынуждена экономить и внимательнее следить за тратами, она предпочтет отказаться от еще одной пары туфель, но порадует себя помадой. Вроде бы и недорого, но приятно.
И наоборот, когда общество претерпевает экономический подъем, люди выбирают вкладывать деньги в более значимые и дорогие вещи, такие как отпуск, машина или недвижимость.

Так что же происходит с экономикой, что заставляет нас отказаться от крупных покупок и вложений?

На этот вопрос отвечает портфельный аналитик системообразующего банка и выпускник Экономического факультета МГУ
Плотников Максим Владимирович.

Описанные ранее тенденции к потреблению объяснены мерами денежно-кредитной политики в 2024. Точнее, они являются следствием этих мер. То есть, когда Банк России поднимает ключевую ставку до 21%, как сейчас, он стимулирует потребителей и граждан сберегать деньги, а не тратить их на потребление, тем самым уменьшая оборот денежной массы в стране. Именно поэтому невыгодно брать кредиты, ведь ставка по ним чересчур высока.

Уменьшать оборот денежной массы в стране нужно из-за того, что огромное количество госрасходов в военно-промышленный сектор в нашей стране постоянно выкидывает новые деньги, которые, в действительности, ничем не обеспечены. И инфляцию в данный момент времени сдерживает только ключевая ставка.

Так, в условиях высоких ключевых ставок экономический прогресс недостижим, так брать кредиты невыгодно, а никакой бизнес не может жить без кредитов.

Причина №2
эмоциональная неустойчивость

Статистика показывает, что лишь 12% опрошенных не делают мелких покупок. Остальные респонденты балуют себя по самым разным причинам, основная из которых — поднять настроение.

“Они [маленькие радости] повышают мотивацию и поднимают настроение в моменте, усиливают удовлетворенность своими достижениями,” — говорит психолог Ли Чемберс.

Например, если человек привык покупать себе определенную сладость после завершения какой-то задачи на работе, он будет продолжать это делать, поскольку она уже четко ассоциируется с приятным чувством достижения цели.

И что в итоге?

Если вы не можете купить себе квартиру или машину и при этом часто балуете себя, это вовсе не значит, что вы расточительны и не умеете копить. Все дело в денежно-кредитной политике государства, которое стимулирует людей не делать крупных покупок. Тем более, если невозможность совершить крупную покупку вас удручает, то одна сладкая булочка может легко все исправить.

Пылева Валерия, 408 группа