Чем КХЛ завлекает зрителей на хоккейные матчи: секреты развлекательного контента, или как превратить игру в настоящее шоу
Континентальная хоккейная лига (КХЛ) активно работает над привлечением новой аудитории на матчи. Для этого она использует различные форматы развлекательного контента, которые помогают создать атмосферу праздника и привлечь внимание зрителей.
Проекты КХЛ
В апреле 2023 года Совет директоров КХЛ утвердил новую Стратегию развития Лиги до 2026 года, векторами которой стали аудитория и спортивный продукт.
Мы рассмотрим три популярных проекта КХЛ — шоу «Хоккейный борт», «Что у тебя в телефоне?» и «Очная ставка», а также расскажем о коллаборации с исполнителем Feduk и его сингле «Выходи на лёд».
Мы рассмотрим три популярных проекта КХЛ — шоу «Хоккейный борт», «Что у тебя в телефоне?» и «Очная ставка», а также расскажем о коллаборации с исполнителем Feduk и его сингле «Выходи на лёд».
Шоу «Хоккейный борт»: новый формат развлекательного контента
Премьера: 6 декабря 2023 года
Количество эпизодов: 13 + спецвыпуск
Хронометраж: ~ 1 час 2 минуты
Количество эпизодов: 13 + спецвыпуск
Хронометраж: ~ 1 час 2 минуты
- Максим ГончаровВедущий, бывший хоккеист
- Дмитрий ЖуравлёвВедущий, стендап-комик
- Айдар ГараевВедущий, КВН-щик и любитель хоккея
Название шоу построено на многозначности слова «борт»: «ограждение вокруг хоккейной площадки» и «летательный аппарат» на жаргоне.
Ведущие — Максим Гончаров, Дмитрий Журавлёв и Айдар Гараев — целятся в разного зрителя. Гончаров — бывший игрок, завершивший карьеру в 34 года. Журавлёв — стендап-комик и похититель дамских сердец. Гараев — КВН-щик в прошлом и хоккеист-любитель, который давно следит за игрой.
Ведущие говорят на своих языках с определёнными сегментами аудитории: продвинутыми пользователями, новичками и частично знакомыми с КХЛ.
Ведущие говорят на своих языках с определёнными сегментами аудитории: продвинутыми пользователями, новичками и частично знакомыми с КХЛ.
«Красавцы все, но краш мой — Талалуев...»
Одна из самых популярных рубрик шоу — ремейки известных песен с отсылками к КХЛ. Этот формат имеет преимущество в виде вирусности и самовоспроизводимости: стоит пользователю раз услышать мелодию, как он начинает напевать её весь день. Наибольшее количество реакций собрал ролик про экс-форварда «Спартака» Илью Талалуева.
Новый гимн «Спартака»?
Фрагмент «Хоккейного борта» с Дамиром Шарипзяновым
«Что у тебя в телефоне?» и «Очная ставка»: стать ближе к кумирам
Премьера: 22 августа и 13 сентября 2024
Количество эпизодов: 10
Хронометраж: 6 минут 49 секунд и 14 минут 12 секунд
Количество эпизодов: 10
Хронометраж: 6 минут 49 секунд и 14 минут 12 секунд
«Что у тебя в телефоне?». Гости шоу — известные хоккеисты. Они показывают последние сообщения от одноклубников, звонят им по видеосвязи и листают забавные фото в галерее. Такой формат общения позволяет аудитории узнать больше о кумирах.
«Очная ставка». К работе с болельщиками привлекают не только игроков, но и тренеров: они встречаются лицом к лицу. Зрителям нравится наблюдать за курьёзными ситуациями, в которых могут оказаться наставники и их подопечные. Рушатся стены между поколениями и расширяется представление о том, что тренеры могут только кричать на лавке.
«Очная ставка». К работе с болельщиками привлекают не только игроков, но и тренеров: они встречаются лицом к лицу. Зрителям нравится наблюдать за курьёзными ситуациями, в которых могут оказаться наставники и их подопечные. Рушатся стены между поколениями и расширяется представление о том, что тренеры могут только кричать на лавке.
«Выходи на лёд»: популяризация хоккея через музыку
FEDUK
Певец
Релиз состоялся 3 сентября 2024 года, в день открытия регулярного чемпионата КХЛ.
Сингл сочетает в себе элементы хип-хопа, электронной музыки и звуков игры: судейских свистков, скольжения по льду, сирены и шума трибун. Он идеально подходит для матчей и именно поэтому так часто звучит на аренах.
Трек был создан в рамках сотрудничества с КХЛ и стал настоящим хитом среди болельщиков.
Трек был создан в рамках сотрудничества с КХЛ и стал настоящим хитом среди болельщиков.
- 1 621 459
Общее число зрителей - 6871
Средняя посещаемость - 8997
Средняя вместительность арен
Рекорды на льду — рекорды на трибунах
КХЛ активно работает над созданием развлекательного контента, который помогает привлечь новых болельщиков на трибуны и позволяет им почувствовать себя частью большого события. По данным пресс-службы Лиги, в октябре за матчами вживую наблюдали 1 621 459 зрителей, а средняя посещаемость составила 6871 человек при средней вместительности арен 8997 мест. Оба показателя — рекорд.
